Trong nhiều năm, hình ảnh khách hàng của các tiệm nails tại Mỹ chủ yếu gắn với phụ nữ. Tuy nhiên, thị trường đang dần xuất hiện một nhóm khách hàng mới: nam giới quan tâm nhiều hơn đến việc chăm sóc móng, bàn tay và bàn chân.
Sự thay đổi này không nhất thiết có nghĩa nam giới đang chuyển sang những kiểu nail art cầu kỳ. Ngược lại, nhu cầu phổ biến hơn lại tập trung vào những dịch vụ khá đơn giản như cắt và tạo hình móng, chăm sóc da quanh móng, làm sạch, dưỡng ẩm và tạo vẻ ngoài gọn gàng, tự nhiên.
Từ “làm đẹp” sang “grooming”
Một trong những lý do khiến thị trường khách hàng nam đáng chú ý là cách xã hội nhìn nhận việc chăm sóc cá nhân của nam giới đang thay đổi.
Manicure đối với khách hàng nam có thể không được xem là một dịch vụ “làm đẹp” theo nghĩa truyền thống, mà gần với grooming và personal care — giống như cắt tóc, chăm sóc râu hoặc chăm sóc da.
Một số salon hiện cung cấp manicure cho nam với kiểu hoàn thiện rất tự nhiên: móng được cắt và tạo hình, cuticle được chăm sóc, bề mặt móng được làm sạch hoặc đánh bóng nhẹ, nhưng không nhất thiết phải sử dụng màu sơn.
Điều này giúp dịch vụ trở nên phù hợp với những người đàn ông muốn bàn tay sạch sẽ, gọn gàng mà không muốn có vẻ ngoài quá khác biệt.
Một thị trường đang được các thương hiệu chú ý
Sự thay đổi này cũng bắt đầu xuất hiện rõ hơn ở phía các nhà sản xuất.
Ngày 29/9/2026, MANACARE giới thiệu một hệ thống chăm sóc móng và bàn tay chuyên nghiệp được thiết kế riêng cho khách hàng nam. Theo NAILS Magazine và Modern Salon, hệ thống này được xây dựng nhằm giúp nail professionals phục vụ và giữ chân nhóm khách hàng nam đang tăng lên.
Đáng chú ý là cách tiếp cận không tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm “nam tính” đơn thuần, mà xây dựng thành một quy trình dịch vụ gồm nhiều bước chăm sóc bàn tay và móng.
Sự xuất hiện của những sản phẩm chuyên biệt như vậy cho thấy các công ty trong ngành bắt đầu nhìn khách hàng nam như một phân khúc thị trường riêng, thay vì chỉ xem họ là những khách hàng nữ sử dụng dịch vụ tương tự.
Nam giới không nhất thiết cần nail art
Một điểm đáng chú ý là thị trường này không nhất thiết phụ thuộc vào sự phát triển của nail art dành cho nam.
Nhu cầu có thể bắt đầu từ những dịch vụ cơ bản hơn:
Cắt và tạo hình móng
Chăm sóc cuticle
Làm sạch móng
Dưỡng da tay
Tẩy tế bào chết
Manicure tự nhiên
Pedicure và chăm sóc bàn chân
Đánh bóng móng tạo vẻ ngoài sạch và khỏe
Một số chương trình và tài liệu đào tạo ngành nail trong năm 2026 cũng đang nhấn mạnh manicure dành cho nam như một dịch vụ có thể trở thành một phần thường xuyên trong menu của salon.
Điều này có thể quan trọng đối với các tiệm nails truyền thống: để tiếp cận khách hàng nam, salon không nhất thiết phải thay đổi hoàn toàn phong cách hoặc đầu tư vào những kỹ thuật nail art mới.
Vì sao khách hàng nam có thể là một cơ hội kinh doanh?
Đối với salon, một khách hàng mới không chỉ tạo ra doanh thu từ một lần manicure.
Nếu khách hàng nam hình thành thói quen chăm sóc móng định kỳ, dịch vụ này có thể trở thành một phần của chu kỳ grooming cá nhân tương tự cắt tóc hoặc chăm sóc da.
Đây chính là lý do một số thương hiệu đang nói nhiều hơn về retention — khả năng biến khách hàng nam lần đầu thành khách hàng quay lại. MANACARE, chẳng hạn, cho biết hệ thống của họ được xây dựng để giúp salon thu hút và giữ chân nhóm khách hàng này.
Một số nghiên cứu thị trường cũng đã bắt đầu tách riêng nhóm men trong phân khúc nail salon. Fortune Business Insights hiện ước tính nam giới chiếm khoảng 24% thị trường nail salon toàn cầu, trong khi nữ giới vẫn chiếm phần lớn. Báo cáo này cho rằng nhu cầu từ nam giới tập trung nhiều vào manicure, pedicure, làm sạch móng và chăm sóc bàn tay.
Con số này cần được hiểu như một ước tính của thị trường nghiên cứu, không phải thống kê chính thức về toàn bộ khách hàng của các tiệm nails tại Mỹ. Tuy nhiên, việc các báo cáo thị trường bắt đầu tách riêng nhóm khách hàng nam cho thấy đây đã trở thành một phân khúc được theo dõi.
Một thay đổi nhỏ nhưng có thể mở ra thị trường lớn
Điều thú vị là sự thay đổi này không nhất thiết diễn ra bằng một bước ngoặt lớn.
Một người đàn ông bước vào tiệm để cắt móng và chăm sóc cuticle hôm nay có thể chỉ xem đó là một lần chăm sóc cá nhân. Nhưng nếu trải nghiệm thuận tiện và phù hợp, dịch vụ này có thể trở thành một thói quen định kỳ.
Một số tổ chức cũng đang thử những cách tiếp cận xã hội khác để khuyến khích nam giới quan tâm đến việc sơn và chăm sóc móng. Chẳng hạn, chương trình Hard As Nails dự kiến tổ chức một thử nghiệm xã hội tại các salon vào tháng 11/2026. Theo dữ liệu do chương trình công bố, 57% số nam giới tham gia cho biết họ đã sơn móng trở lại sau chín tháng; nếu tính cả những người muốn tiếp tục, tỷ lệ này lên tới 88%.
Những con số này đến từ một chương trình riêng với quy mô mẫu nhỏ, vì vậy không thể đại diện cho toàn bộ nam giới Mỹ. Nhưng chúng cho thấy một điều đáng chú ý: rào cản đối với khách hàng nam có thể không nằm ở việc họ không quan tâm đến móng, mà ở việc họ chưa xem nail salon là nơi dành cho mình.
Ngành nails có đang bước vào thời kỳ “gender-neutral”?
Sự xuất hiện của khách hàng nam cũng có thể thúc đẩy một thay đổi rộng hơn trong cách salon xây dựng dịch vụ.
Thay vì chia menu thành “dịch vụ dành cho phụ nữ” và “dịch vụ dành cho nam giới”, một số salon có thể chuyển sang cách tiếp cận dựa trên nhu cầu: chăm sóc móng cơ bản, manicure tự nhiên, chăm sóc bàn tay, pedicure, nail art hoặc các dịch vụ nâng cao.
Như vậy, nam giới không cần một “tiệm nails dành cho nam”. Họ chỉ cần cảm thấy rằng dịch vụ của salon phù hợp với họ.
Đối với ngành nails Mỹ, đây có thể là một thay đổi nhỏ về cách tiếp cận khách hàng nhưng lại mở ra một thị trường mới.
Và nếu xu hướng grooming của nam giới tiếp tục phát triển, câu hỏi trong những năm tới có thể không còn là “Đàn ông có đi làm nails không?”, mà là:
“Các tiệm nails đã sẵn sàng phục vụ nhóm khách hàng nam như một phân khúc thường xuyên hay chưa?”
Comments