XU HƯỚNG NGÀNH NAILS TRONG NHỮNG NĂM TỚI- CÁC CHỦ TIỆM NAILS CẦN LÀM GÌ?

Theo Fortune Business Insights, thị trường chăm sóc móng tại Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ đạt khoảng 5,3 tỷ USD vào năm 2026. Con số này bao gồm các dịch vụ tại salon chuyên nghiệp, các sản phẩm chăm sóc móng bán lẻ. Tuy nhiên, phân khúc chăm sóc móng tại nhà đang trên đà phát triển. Hoa Kỳ chiếm khoảng 79% thị trường chăm sóc móng khu vực Bắc Mỹ và vẫn là thị trường quốc gia lớn nhất thế giới.

Thị trường móng tại Mỹ năm 2026: Đạt 5,3 tỷ USD, với móng giả dán sẵn là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất.

Trên quy mô toàn cầu, ngành chăm sóc móng được định giá ở mức khoảng 26–27 tỷ USD vào năm 2026, với các ước tính tương đồng từ nhiều công ty nghiên cứu thị trường. Cụ thể, Research Nester đưa ra con số 26,1 tỷ USD; Fortune Business Insights ước tính 27,03 tỷ USD; và Morgan Reed Insights dự báo 27,39 tỷ USD. Sự thống nhất giữa các nguồn dữ liệu độc lập cho thấy các số liệu về quy mô thị trường này có độ tin cậy cao. Tốc độ tăng trưởng toàn cầu dự kiến ​​duy trì ở mức 5–6% mỗi năm cho đến cuối thập kỷ này.

Doanh số trực tuyến hiện chiếm hơn 40% tổng lượng mua sắm các sản phẩm làm đẹp.

Một trong những thay đổi mang tính cấu trúc quan trọng nhất của thị trường chăm sóc móng là sự chuyển dịch sang hình thức mua sắm trực tuyến. Research Nester dự báo rằng mảng bán lẻ trực tuyến sẽ chiếm 42,1% thị phần chăm sóc móng vào năm 2035; đồng thời, nhiều chuyên gia phân tích ngành cũng ghi nhận rằng thương mại điện tử hiện đã chiếm hơn 40% doanh số bán sản phẩm làm đẹp tại Mỹ.

Sự chuyển dịch này đặc biệt mang lại lợi thế cho các thương hiệu áp dụng mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC). Khác với chuỗi cung ứng truyền thống dành cho các salon — nơi sản phẩm đi từ nhà sản xuất qua nhà phân phối rồi mới đến salon — các thương hiệu chăm sóc móng DTC bán sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng thông qua trang web và các kênh mạng xã hội của chính họ. Mô hình này giúp giảm thiểu các khâu trung gian trong phân phối, cho phép triển khai các chiến lược tiếp thị mang tính cá nhân hóa cao hơn, đồng thời tạo điều kiện để thương hiệu xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng. Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng như TikTok Shop và Instagram Shopping càng thúc đẩy xu hướng này diễn ra nhanh hơn.

Móng tay dán

Móng tay dán (Press-on nails): Phân khúc tăng trưởng nhanh nhất.

Trong thị trường móng tay nhân tạo, móng tay dán là phân khúc chiếm ưu thế và có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Theo Fortune Business Insights, móng tay dán chiếm 34% thị phần toàn cầu vào năm 2026, vượt qua cả móng dán dạng miếng (wrap nails) và phương pháp nối móng acrylic truyền thống. Bản thân thị trường móng tay nhân tạo nói chung được định giá ở mức 1,68 tỷ USD vào năm 2026 và dự kiến ​​đạt 2,72 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 6,2%.

Xét riêng về móng tay dán, Grand View Research ước tính quy mô thị trường toàn cầu đạt khoảng 738 triệu USD vào năm 2024 và đang trên đà vượt mốc 1 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 6,5%. Bắc Mỹ chiếm khoảng 35% doanh số bán móng tay dán toàn cầu. Doanh số bán hàng trực tuyến của dòng sản phẩm này thậm chí còn tăng trưởng nhanh hơn — ở mức 8,3% mỗi năm — phản ánh sự phù hợp tự nhiên của sản phẩm với thương mại điện tử, nơi hình ảnh trực quan và việc khám phá sản phẩm qua mạng xã hội đóng vai trò thúc đẩy quyết định mua hàng.

Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự kết hợp của nhiều yếu tố: chất lượng sản phẩm được cải thiện (keo dán tốt hơn, thiết kế chân thực hơn, lớp phủ hiệu ứng gel), chi phí làm móng tại salon gia tăng khiến người tiêu dùng chuyển sang các giải pháp thay thế tại nhà, và mạng xã hội góp phần lan tỏa văn hóa làm đẹp móng trong giới trẻ.

Những Kiểu Dáng và Phong Cách Nào Đang Bán Chạy?

Dữ liệu thị trường cho thấy những sở thích rõ rệt về kiểu dáng. Theo Grand View Research, móng giả dáng vuông (square) chiếm 28% doanh thu thị trường vào năm 2023. Tuy nhiên, phân khúc có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất lại là dáng móng "quan tài" (coffin); phân khúc này dự kiến ​​tăng trưởng ở mức 7,7% mỗi năm cho đến năm 2030, nhờ vào nhóm người tiêu dùng trẻ nhạy bén với xu hướng và sự phổ biến của kiểu dáng này trên mạng xã hội.

Đối với doanh số bán hàng thường nhật, các dáng móng như oval ngắn, hạnh nhân (almond) và vuông bo góc (squoval) vẫn chiếm ưu thế, phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng vốn coi trọng tính tiện dụng và sự thoải mái song hành cùng phong cách. Với những khách hàng mới bắt đầu tìm hiểu về các kiểu dáng phổ biến này, móng giả dáng ngắn và dáng vuông bo góc là những lựa chọn thực tế và dễ tiếp cận nhất.

Về mặt phong cách, các mẫu có hiệu ứng tráng gương (chrome), hiệu ứng nam châm mắt mèo (cat-eye) và bề mặt nhung (velvet) đang thống trị các đơn hàng chạy theo xu hướng; trong khi đó, kiểu sơn đầu móng (French tips) và các tông màu trung tính đơn sắc vẫn là những sản phẩm chủ lực có doanh số ổn định. Thị trường đang phân hóa thành hai hướng chính: dòng sản phẩm "cơ bản hàng ngày" và dòng sản phẩm "ấn tượng, nổi bật trên mạng xã hội" — và các thương hiệu thành công cần phải đáp ứng được cả hai nhu cầu này.

Nhóm khách hàng trẻ ưa thích lựa chọn móng tay dán

Ai Là Người Mua — Và Tần Suất Mua Ra Sao?

Thế hệ Millennials và Gen Z là nhóm khách hàng chủ lực thúc đẩy doanh số của dòng sản phẩm móng tay giả dán sẵn (press-on nails). Nhóm nhân khẩu học này dành ngày càng nhiều ngân sách chi tiêu cá nhân cho việc làm đẹp, coi móng tay là phương thức thể hiện bản thân thay vì chỉ là thói quen chăm sóc cơ thể thông thường, đồng thời cũng rất cởi mở với việc mua sắm các sản phẩm làm đẹp trực tuyến. Theo nhiều báo cáo phân tích thị trường, những người thường xuyên sử dụng loại móng này mua từ 6 đến 12 bộ mỗi năm.

Thế hệ Alpha đang nổi lên như một động lực tăng trưởng mới, với lưu lượng tìm kiếm về móng tay giả dán sẵn ở nhóm thanh thiếu niên và trẻ tiền thiếu niên tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù nhóm khách hàng trẻ này thường ưu tiên các sản phẩm giá rẻ, phổ thông, nhưng việc họ sớm làm quen với loại móng dán sẵn đang tạo ra tệp khách hàng gắn bó lâu dài; họ có khả năng sẽ chuyển sang sử dụng các sản phẩm cao cấp hơn khi lớn lên.

Phân khúc sản phẩm chăm sóc ngoại hình dành cho nam giới, dù quy mô còn khiêm tốn, cũng đang trên đà mở rộng. Nhiều báo cáo trong ngành chỉ ra rằng sự quan tâm ngày càng tăng của nam giới đối với các dịch vụ chăm sóc móng và các mẫu thiết kế móng phi giới tính đang góp phần thúc đẩy tăng trưởng chung của thị trường. Xu hướng này được đẩy nhanh nhờ hình ảnh các ngôi sao và vận động viên nam xuất hiện với bộ móng được chăm chút kỹ lưỡng, góp phần bình thường hóa thói quen làm đẹp này.

Triển vọng đến năm 2030:

Các dữ liệu đều chỉ ra một xu hướng nhất quán: ngành chăm sóc móng đang tăng trưởng, trong đó phân khúc làm móng tại nhà phát triển nhanh hơn cả, và riêng móng giả dán sẵn (press-on nails) lại là dòng sản phẩm có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ nhất. Sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm ngày càng cao, chi phí mỗi lần sử dụng thấp hơn so với việc đến tiệm, cùng khả năng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm trực tuyến qua mạng xã hội đã tạo đà phát triển mạnh mẽ cho ngành hàng này trong suốt thập kỷ tới.

Đối với người tiêu dùng, điều đáng chú ý là thị trường móng giả dán sẵn đang ngày càng hoàn thiện hơn — với nhiều lựa chọn đa dạng, hệ thống kích cỡ vừa vặn và độ hoàn thiện cao cấp — nhờ sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu nhằm thu hút tệp khách hàng đang mở rộng nhanh chóng. Những ai từng thử dùng móng giả dán sẵn cách đây 5 năm và cảm thấy chưa hài lòng sẽ nhận thấy sự khác biệt rõ rệt của dòng sản phẩm này vào năm 2026. Đặc biệt, các bộ móng giả dán sẵn làm thủ công đã nâng tầm tiêu chuẩn về cả diện mạo lẫn trải nghiệm làm móng tại nhà, nhờ vào các chi tiết vẽ tay đầy tính nghệ thuật, việc sử dụng sơn gel thật và kích cỡ được tùy chỉnh riêng — những ưu điểm mà các bộ móng sản xuất công nghiệp khó lòng sánh kịp.

Quỹ đạo phát triển của thị trường sản phẩm làm móng tại Mỹ từ nay đến năm 2030 sẽ phụ thuộc vào khả năng cân bằng của các thương hiệu giữa tính dễ tiếp cận và chất lượng, giữa việc bắt kịp xu hướng và duy trì sức hút bền bỉ, cũng như giữa trải nghiệm khám phá trực tuyến và sự ổn định về chất lượng sản phẩm. Những thương hiệu đạt được sự cân bằng này sẽ chiếm lĩnh thị phần lớn trong một thị trường đang tăng trưởng mạnh mẽ và chưa có dấu hiệu chững lại.

Theo Joyee